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2016年中国广播电台融合传播百强榜发布 - 中播网 - 用 …

时间:2018-07-12 07:14来源:未知 作者:admin 点击:
在广播电台融合传播百强榜中,交通类广播数量最多,达到49家,新闻类广播23家紧随其后,另有经济类7家、城市生活类6家、音乐类6家、汽车类5家、文艺类2家、体育类1家、乡村类1家。移动互联网势不可挡,既给传统广播提供了机遇,也提出了挑战,互联网+为传统广播电台在内容、渠道、平台建设等方面开拓了新领域。从地区分布来看,浙江共有14个广播频率入围百强,北京11家,山东10家、河南8家、江苏8家,华东地区依旧表现突出。青海、西藏、云南三个地区未有广播电台入围百强榜。相较于2015年的广播电台移动传播百强榜,吉林省则强势入围,吉林交通广播FM103.8由去年的移动传播百强榜单之外跻身融合传播百强榜前三十位,进步较快。从电台的收听情况来看,融合传播百强的广播频率在统计区域的收听率远低于电视台的收视率。由于电波频率覆盖范围有限,传统电台的传播范围受到限制,因此,传统的电台收听方式在融合传播中所占的比重呈减弱趋势,电台节目借助网络传播成为大势所趋。但从总体上看,广播电台官方网站相对于报纸网站来说运营情况欠佳,在整个融合传播中的传播实力有待提升。在广播电台融合传播百强榜中,中央级广播电台网站运营情况最好,其次是省级广播电台,地市级电台网站运营欠佳。传统广播时延性差,而网络广播能为用户提供点播等服务,还可补充提供音频内容的文字、图片,使广播节目的传播形态和方式更加丰富,因此还需重视利用网站的优势以及广播可伴随性收听等特点,增强广播的融合传播力。广播媒体百强榜中共有92家在微博平台上开设官方账号,平均每家广播频率拥有123.4万粉丝,相比去年增加75.7%。中国国际广播电台环球资讯广播的官方微博@环球资讯广播粉丝数最多,超过4245万,中央人民广播电台中国之声官方微博@中国之声、中央人民广播电台经济之声官方微博@经济之声的粉丝量均超过千万。但从原创微博数、微博原创率、平均转评赞等单项数据来看,电台在微博运营方面相比去年呈现出衰落的趋势,平均评论数仅5.15次,平均转发量8.94次,平均点赞量9.65次,且两极分化现象明显。相较之下,在微信平台上,广播媒体的表现更为优异。2016年1月1日至11月15日,百强广播频率的微信账号覆盖率达到99%,平均每个账号发布文章2078篇,其中包含头条文章426篇,约占总量的20.5%。平均每个微信账号的阅读总量超过2000万次,头条文章阅读量为787万次,影响力较强。百强榜中广播电台微信阅读总量呈四级阵营:第一阵营为亿级,由FM93交通之声、杭州交通918、河北交通广播、新疆949交通广播四个交通账号组成,每个账号的阅读总量在1亿至3亿之间;第二阵营为千万级,由交通、新闻类等31个广播账号组成,每个账号的阅读总量在1千万至9千万之间;第三阵营为百万级,由交通、新闻、经济类等47个广播账号组成;第四阵营为十万级,由18个广播账号组成,每个账号的阅读总量未超过100万次。百强广播频率入驻聚合类新闻客户端的热情不高,多数百强广播频率只入驻了1家,其中,今日头条的入驻率为90%。百强广播频率平均推送文章数量约为119篇,超三成账号入驻聚合新闻客户端后未推送文章,推送文章超千篇的账号只有8个,其中浙江之声FM88推送文章最多,超过3200篇。广播频率在聚合新闻客户端中的用户订阅数量也存在天壤之别,仅两成账号得到用户青睐,其中中央人民广播电台中国之声的用户订阅数量超过400万,中国国际广播电台环球资讯广播的用户订阅数量超过270万,北京交通广播FM103.9用户订阅数量超过6万,其余17家订阅数多不足百人。此外,百强广播账号在聚合新闻客户端推送内容的阅读总量、评论总量、点赞总量和分享总量也存在较大差异,第一财经广播FM97.7、中央人民广播电台中国之声、中国乡村之声AM72、天津广播分别取得阅读总量、评论总量、点赞总量和分享总量的第一名。(责任编辑:admin)
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